Статья рассказывает о том, как одежда влияет на нашу самоидентификацию и создание реальности. Автор объясняет, что внешний вид - это огромное мета-сообщение, кричащее миру о том, кто мы есть. Человек, окружающий себя порядком и эстетикой дорогих вещей, подтверждает собственную реальность успешного человека. В статье также упоминается семиотика - наука о знаках и знаковых системах.